文：秦兴

百度在近期推广一种“品牌专区”的新广告营销，希望能在竞价排名的基础上，拉拢到一批国内外顶级品牌的大客户。消息说，建设银行、国美电器成为这一“秘密武器”的试水者，并暗示“效果显著”。

众IT网站发布的公关稿中提到这样的数据，“百度品牌专区把搜索和品牌完美地结合在一起。国美电器从11月18日在品牌专区上线以来，网站点击率已经暴涨到之前的5倍，平均搜索量也比以前增加了20%。”

为了体验百度的“最新信息聚合技术”，笔者开始“百度一下”。

在百度搜索框输入“国美”后，搜索结果页的左边，第一个结果的确是国美的官方网站，右边也挂上了国美的图片广告。第一页的搜索结果中，基本上是国美正面的信息。搜索“建设银行”，情况大致相同。这大概就是“品牌专区”期望达到的效果。

我无从判断国美和建设银行接受这些服务后的真正效果，但是有一点可以肯定，百度这个品牌专区服务，给搜索引擎商业开辟了新的营收途径。同时也透露着这样的信息，百度正在强化搜索引擎的外延性，力图把搜索引擎变成一个万能胶，把所有人都粘在百度的平台上，再也离不开它。

可以认为，百度的品牌专区“预谋已久”。竞价排名长期被用户质疑，却并不妨碍它高速增长。新推出的品牌服务，在未来也肯定圈得一批客户。因为国内许多大公司的网站，基本属于沉默状态，在百度谷歌上排不到第一页的比比皆是。这些网络营销的菜鸟公司，无疑是一大块诱人的肥肉。百度品牌专区的出现，让菜鸟们跑步进入了共产主义，不需要学习网站建设和网络营销，什么SEO、html、css之类的，再也没必要去懂，把钱交给百度，领导省心，下面做事的人开心，一切就是这么简单高效，皆大欢喜！

对百度来说，这无疑是个绝妙的商业设计。对大品牌来说，也获得了正面的推销和公关。如果说它还有点什么缺憾的话，那就是它并不能完全扼杀用户们的搜索机智。聪明的用户们还是会通过诸如“国美+欺诈”的方式，绕过了百度的人工计算方法，搜寻想要的信息。

相对百度而言，谷歌首页的“手气不错”，似乎商业上有些弱智。但是这种弱智，却让人尊敬。

谷歌美女副总裁玛丽莎·梅耶尔前几天说，谷歌首页的一个按钮“I'm Feeling lucky”（中文即手气不错）每年损失的广告营收就高达1.1亿美元。谷歌联合创始人布林解释说，这个按钮是为了直接给用户提供一个搜索答案，而不是很多的搜索结果。用户点击这个按钮后，打开的不是Google的搜索结果页，而是目标网页。如果这个网页是用户想要的，那就是幸运的。

简而言之，谷歌的这个按钮，是为了增进用户体验，让用户在最短的时间内找到结果。这跟谷歌标榜的“Google的目的是让用户最快离开Google”是一致的。

有消息说，谷歌正在开发“Pay-Per-Action”（PPA，按行为付费）广告服务。这种服务，技术难度很大，但是对广告主来说，却获得更有价值的营销。所谓PPA广告，是广告商仅在消费者采取某种“行动”的时候才付费。这个行动包括购买一种产品或者一项服务，或者在广告商的网站填写一个注册登记表。

大概，百度谷歌近期的行动，折射出这两家国内外的搜索引擎巨头在价值观上的差异。